洗碗机行业正值红利期 行业标准待规范

发布者: 发布时间:2017/11/6 14:02:09 阅读:次 【字体:

随着近两年各个品牌、渠道的共同推广,当前洗碗机品类处于认知红利期,但不可忽略的是,障碍因素仍存。在孙志涛看来,许多家庭在做装修时没有考虑预留洗碗机是当前行业最明显的痛点,而目前国内许多企业相继推出了台式洗碗机、免安装洗碗机、水槽洗碗机洗碗机产品,也较好地破解了这一痛点。

对于新晋“当红小生”洗碗机而言,体验式营销将能够帮助其更快渗透市场。而相较于线下渠道而言,线上渠道似乎在此方面稍显弱势,线上渠道该如何去弥合这一缺口并扬长避短发挥优势?

孙志涛对记者表示:“用水注去模拟类似的感知加上促销员的宣讲,这一传统的线下教育模式已经较为老化。此外,在线下推广中,‘A品牌说B品牌不好,B品牌说A品牌不好’这一现象也使消费者产生抵触心理,并使之非常迷茫。而线上平台利用视频直播等方式让消费者在有直观感知的同时,把第三方用户使用评价‘亮’出来,这可以为消费者提供一个真实而客观的参考。再者,家电消费者在购买时不像快销品是一次性决策,它需要多次了解沟通、尺寸测量、回家对比等,在线下卖场,这样繁琐的过程非常耗费时间。而生活品质提高以及移动购物便利以后,人们买电器跟买普通商品有同样的心理,即不希望占用太多时间,而是利用碎片化时间购物,所以在我们把产品的尺寸等相关细节悉数明示之后,将能够帮助消费者更高效率地买到自己想要的产品。”

当前,掘金洗碗机市场的入局者越来越多,入局选手良莠不齐,洗碗机作为一个处于发展快车道的品类,如何使这个行业如何更规范地发展下去,应当引发业界的思索。

孙志涛认为,洗碗机品类处于发展初期,相关标准规范仍存空白。首先,行业还没有明确的国家能效标识;其次,在清洁度方面,虽然每个品牌都宣称其清洁度能达到99.9%,但这都是各品牌自己的标准,行业尚没有统一量化标准。此外,洗碗机的套数也没有统一标准。而据孙志涛透露,目前京东正在联合中国家用电器协会制订相关的行业标准,以帮助消费者更好地做选择,并推动洗碗机行业良性发展。

另外,据孙志涛介绍,面对洗碗机市场品牌杂乱的情况,京东平台也设立了洗碗机准入门槛。“我们根据厂家提供的3C等报告,联合第三方做抽检,如果不符合标准,将及时清退这些产品,以保证我们平台上销售的产品都是正规合格的产品,促进整个洗碗机线上市场向好发展。”

当前,面对洗碗机这块丰腴的市场,无论厂商还是渠道商都在摩拳擦掌意欲抢占先机。在渠道方面,除了京东平台,国美、苏宁对洗碗机的推广力度也在加大。当记者问及这是否会给京东带来较大竞争压力时,孙志涛直言:“行业竞争在所难免,但我们并没有觉得它是大的竞争对手,因为不管是哪个渠道,只要推动这个行业良性发展都有意义。”他表示,未来家装人群年轻化,这个领域将更多的是网购,而京东平台25-39岁用户占比接近8成,我们相信换新的用户将更倾向于选择线上渠道。

谈到对洗碗机行业明年的市场预期,孙志涛表示,明年洗碗机行业品牌以及产品都将更加丰富多元化。同时,消费者对洗碗机的品类认知也将更加明显。孙志涛预测,明年洗碗机行业市场增长将高于今年。

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